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Marketing-Supergau rund um den Biotreibstoff E10

Die Einführung des neuen Biotreibstoffs E10 ist ein Musterbeispiel für eine misslungene Markteinführung am Konsumenten vorbei. Denn ganz offensichtlich ist die Skepsis und das ungute Bauchgefühl der Konsumenten grösser, als es die Mineralölindustrie wahrhaben wollte.

ein beleuchtender Bericht über das wirtschaftliche Schulbeispiel einer Produkteinführung mit Stolpersteinen:

FAZ.NET vom 3.3.2011

Verwirrung um neuen Biokraftstoff

Einführung von E10 wird nicht gestoppt

Die Einführung des Biokraftstoffs E10 wird doch nicht gestoppt: Der Vertrieb laufe weiter, lediglich die Raffinerieproduktion werde angepasst, teilt der Mineralölwirtschaftsverband mit. Dessen Hauptgeschäftsführer hatte einen Stopp angekündigt, den Umweltminister Röttgen scharf kritisierte.

[...]Nach den massiven Absatzproblemen mit dem neuen Biosprit hatte der Hauptgeschäftsführer des Verbandes, Klaus Picard, angekündigt, die Einführung zu stoppen. „Das System platzt sonst“, [...]

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04.03.2011, 09:42 von Thinkabout | 883 Aufrufe

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