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Update Paywall - Bezahlinhalte - Journalismus - Die Macht der Algorithmen bei Facebook, Google etc.

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Paywall / Bezahlinhalte - Die Verleger von „Cicero“ wollen den Turnaround schaffen

Der Gordische Knoten der Medien

Die Medien und deren Leistungsträger spüren voll den rauen Wind des unaufhaltbaren Wandels. Um es klar auszusprechen, hinter qualitativem Journalismus steckt viel Aufwand der dem wirtschaftlich orientierten Leser nutzt und dieser Aufwand gehört bezahlt, sonst leiden in Zukunft unweigerlich Qualität und Quellenvielfalt.

Dieses Eintreten für eine korrekte Nutzen-Aufwand-Rechnung beschränkt sich jedoch auf Medien die mit Recherche sowie mit Analyse- und Wertungsaufwand einen nachhaltigen Mehrwert erarbeiten. Die tägliche News-Flut wird jedoch von unzähligen Artikeln beherrscht, die lediglich „nur“ wiedergekäute Publikation von Informationen darstellen, die auf einer Prime-Medien-Veröffentlichung basiert. Vom Autor gelesen und mit eigenen Worten wiedergegeben.

Das ist voll in Ordnung, aber diese Flut von Informationen zum gleichen Thema stellt immer einen Gratiszugang zu Anbietern zur Verfügung, die nichts erarbeitet haben, aber eine brauchbare Wiedergabe zustande bringen. Dies heisst aber auch, dass nicht jede Online-Zeitung eine Paywall einführen kann. Können schon, aber nicht mit Erfolg.

Bezahlinhalte führen dadurch zur Selektion einer gesetzten Informationsquelle. Ist gut für den bevorzugten Anbieter, wobei der streunende Besucher ausbleibt die Klickzahlen parallel dazu zurückgehen und Klickzahlen bestimmen ja die Werbepreise. Werbung nehme ich zwar in Kauf um kostenlosen Zugang zu erhalten, aber in Massen.

Bin ich zahlender Abonnent ist oktroyierte flächendeckende Werbung eine Todsünde und löst die Suche nach einer gleichwertigen Alternative mit weniger Werbung aus. Beispiel: Vor vielen Jahren habe ich Chip nicht mehr gekauft, weil das fette Magazin zu 50 Prozent aus Werbung bestand.

Paywall hochziehen, nur noch Bezahlinhalte bereitstellen, ergibt den gordischen Knoten den die Medien zu lösen haben. Bin täglich stundenlang im Internet unterwegs um handverlesene Artikel für unseren News Radar zu finden und zu verlinken. Mit dieser Praxis bin ich nahe am Thema und muss feststellen, es gibt weder einen einheitlichen noch einen bis heute zielführenden Ansatz für Bezahlinhalte.

Zitiere aus dem FAZ.NET Artikel
[…] ..weiterhin die breite Masse ansprechen. Deswegen bleiben die Texte für alle Leser, die von Google, Twitter, Facebook oder anderen Angeboten kommen, frei. .. […]

Wer bitte schön soll denn als zahlender Abonnent gewonnen werden, wenn die Millionen Nutzer dieser Netzwerke den Zugang gratis erhalten?

Bei der Welt.de benütze ich zwei Feeds. Bei einem ist nach 20 Artikeln Schluss. Beim Feed für xxx bekomme ich alles uneingeschränkt zu sehen!

Bei der NYT gibt es nicht nur 10 Artikel gratis, denn  durch Benützung der Int. Herald Tribune kann weiterer NYT Content gratis gelesen werden. Durch Nutzung der NYT-Feeds für Headlines und Breaking News, wird mir der  Kernteil der Zeitung an dem ich interessiert bin, frei Haus geliefert.

Verweist die NYT auf derzeitig 670‘000 digitale Abonnenten klingt dies für die deutschsprachige Medienlandschaft sehr eindrücklich, die einen tollen Erfolg suggeriert. Betrachtet man die Zahl betriebswirtschaftlich als Anteil am Ganzen, geht es um zwei Prozent. Damit ist der Erfolg zumindest mal relativiert, denn erst eine Kosten-Nutzen-Analyse ergibt eine brauchbare Gewinnauswirkung.

Beispiele die zeigen sollen, die verkündete Wahrheit bei den Bezahlabonnenten und die echte Wahrheit sind nicht deckungsgleich.

Die Botschaft von General Manager von „Welt online“, Romanus Otte, „Die Zahl der Abonnenten ist ermutigend“ ist eine diplomatische Aussage, genährt von der Hoffnung dass es nach den ersten sechs Erfahrungsmonaten hoffentlich noch besser werden könnte.  

Aus einem BBC-Artikel (20.06.2013) ist die nachfolgende Aussage, die zu berücksichtigen ist bei der Einführung einer Paywall-Strategie.

[…] A study by Reuters suggests more people are becoming willing to buy online news, but warns that social media may be eroding brand recognition. […]

Nachtrag: Es gibt einfache und völlig legale Wege um die freie Artikelanzahl zu multiplizieren. Erläutere ich nicht, weil ich die Notwendigkeit der Einnahmen verstehe. Nützt man die technischen Alternativen plus die Netzwerke, ist Zeitunglesen immer noch gratis.

Nur der ungenügend informierte Leser  soll bezahlen. Das ist doch keine Vision von einem Geschäftsmodel mit dem man die Zukunft sichern kann!!

[..] „Freemium“-Modell. Dabei bleiben manche Inhalte vom ersten Klick an ausschließlich zahlenden Abonnenten vorbehalten. […]

Natürlich darf das der Anbieter so bestimmen. Auf meiner
Lesezeichen-Liste würde der Anbieter sofort gelöscht. Beides ist Marktverhalten.

Auslöser für diesen Kommentar ist der Artikel in der FAZ.NET Bezahlinhalte im Internet - "Die Zahl der Abonnenten ist ermutigend" vom 19.06.2013

Volltext-Quelle

Ein halbes Jahr ist seit dem obigen Startkommentar vergangen. Der Gordische Knoten ist noch immer nicht gelöst obwohl man doch so gerne von den eindrücklichen Zahlen für Online Abonnenten bei der NYT berichtet. Die Zahlen sind einfach eine Bewegung in die richtige Richtung. aber keineswegs von der verklärten Bedeutung wie man sie in Deutschen und Schweizer Verlagshäusern gerne darstellt.

Die Amerikaner kämpfen genauso verzweifelt um die Nutzung von Paywall-Angeboten wie es im deutschen Sprachraum der Fall ist.

Frisch hinzugefügt 27.12.2013

Fortune Mag. Dec 26, 2013

The problem with paid content: You

It's nearly 2014. Why are we still debating the value of paying for good, quality journalism?

Read more / Volltext-Quelle ...
       

 
Der Gordische Knoten besteht weiterhin, aber die New York Times ist agiler und kreativer auf der Suche nach einer Lösung als die gesamte Konkurrenz.

Frisch hinzugefügt 15.01.2014

FAZ.NET 08.01.2014

Die „New York Times“ im Internet: Die letzte Neugestaltung ihrer Art

Navigation bei Bedarf, horizontales Blättern, Anzeigen in Gestalt von Artikeln: Mit der Neugestaltung ihres Netzauftritts glaubt die „New York Times“, die klassische Form für eine Zeitungsseite im Internet gefunden zu haben.

Volltext-Quelle ...


Frisch hinzugefügt 25.01.2014 auf Seite 2:

Forbes Jan. 23, 2013

How Do You Get People To Pay For Content?

Clearly this is a tough time for many media companies, particularly newspapers.  For decades, they not only played a primary role in informing the public, they were astoundingly profitable businesses.

Read more ...

 

Frisch hinzugefügt auf Seite 2:

News.ch 17.03.2015
 

Klatsche für Paywall: Jugend will kostenlose News

Chicago/Arlingon - Gerade einmal 40 Prozent aller jungen Erwachsenen der «Generation Y» sind bereit, für aktuelle News zu bezahlen

Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Forschungsarbeit des Media Insight Project. Demnach ist den Heranwachsenden die Vielfalt und die freie Verfügbarkeit wichtig.

Volltext-Quelle ...


Frisch hinzugefügt 29.05.2015

Fortune May 27, 2015

Everything you need to know about the future of print media in a single chart

KPCB analyst Mary Meeker has a slide in her “state of the Internet” presentation that sums up the future of print—and it’s not good.

Read more ....

Frisch hinzugefügt a13.09.2015

Digital Diary

Die Krautreporter machen dicht

Vor dem Start ins zweite Jahr der Leser-finanzierten Krautreporter verkünden die Macher:Liebe Krautreporter-Mitglieder, am 15. Oktober beginnt das zweite Krautreporter-Jahr. Schon heute wollen wir euch auf eine wichtige Änderung aufmerksam machen: Nur Krautreporter-Mitglieder können in Zukunft unsere Beiträge lesen. Mitglieder können unsere Beiträge aber verschenken, indem sie diese für ihre Freunde und Follower freischalten.

Volltext-Quelle ...


Frisch hinzugefügt 03.03.2017:

Handelsblatt 03.03.2017

„Cicero“-Verleger Marguier und Schwennicke: „Politik, Politik, Politik“

Die Verleger des Politmagazins „Cicero“ wollen den Turnaround schaffen – mit klarer Kante und schwäbischen Tugenden. Über den Journalismus haben Christoph Schwennicke und Alexander Marguier auch viel von einem Mann mit Erektion gelernt.

Volltext-Quelle ....
Link führt zu einer Bezahlschranke = kostenpflichtiger Artikel

16.11.2018, 02:20 von Relax-Senf | 266258 Aufrufe

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